SIENA – La vacanza del futuro? Rigenerativa, personalizzata, silenziosa. Emma Villas, leader italiano nel vacation rental di ville e dimore di pregio, lancia con la quarta edizione del suo Osservatorio estivo un trend che promette di ridisegnare il concetto stesso di villeggiatura: nasce così l’”Healiday”, crasi tra “to heal” (guarire) e “holiday” (vacanza).
Secondo l’indagine realizzata con AstraRicerche, quasi il 90% degli italiani considera la vacanza un momento essenziale per prendersi cura di sé. Non più solo tempo libero, ma un’esperienza cucita su misura per rigenerarsi fisicamente e psicologicamente. E la villa diventa il luogo perfetto dove farlo.
Il boom delle ville: numeri in crescita
Al 20 maggio 2025 Emma Villas conta oltre 5.400 settimane prenotate, per un valore complessivo di 28,2 milioni di euro (+4,15% rispetto al 2024). Cresce anche il prezzo medio settimanale (5.200€, +12%) e si allunga la durata media del soggiorno, passata da 1,27 a 1,37 settimane. Aumentano anche i clienti italiani, con un +3% rispetto all’anno precedente.
Privacy, natura e comfort su misura
Le caratteristiche più ricercate? Natura (77,5%), possibilità di dormire senza sveglia (74,2%), comfort (69,7%), privacy (67,8%) e disconnessione digitale (53,4%). La villa indipendente incarna perfettamente questi desideri: oltre il 60% degli italiani la considera la soluzione ideale, specialmente tra i 30-39enni.
I servizi più richiesti sono piscina privata (70%), connessione non invadente (75,8%), chef a domicilio (39,8%), esperti di benessere (55,3%) e personal trainer (34,2%).
Sud protagonista, ma la Toscana è regina
Il Sud Italia domina nelle preferenze: Sicilia (29,4%), Salento (26,1%), Costiera Amalfitana (24,1%), Sud Sardegna (18,1%) e Costa Smeralda (16,2%) sono tra le mete più ambite. Ma è la Toscana a mantenere la leadership, scelta dal 32,8% degli italiani e dal 52,2% degli stranieri. Le regioni che registrano la crescita più forte sono Abruzzo (+100%), Lazio (+27%) e Puglia (+14%).
Healiday: viaggio rigenerativo su misura
Il concetto di vacanza evolve verso la personalizzazione: l’obiettivo è ricaricare mente e corpo attraverso esperienze su misura, lontano dallo stress e dalla routine. Il 41,5% degli italiani associa la rigenerazione al mare, ma anche campagna e montagna attraggono sempre più.
Tra i micro-trend emergenti spiccano le mini-vacanze (3-4 giorni), la crescita delle strutture pet-friendly (richieste da quasi il 50% degli intervistati) e l’attenzione alle esperienze family friendly, con momenti di relax anche per i genitori.
Fonte: Emma Villas
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